Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye, ABD ve Avrupa pazarlarına yönelik yurt dışından doğrudan ürün satışlarını durdurdu.

Şirketin bu kararı, Türkiye’de artan düzenleyici baskılar ve gümrük mevzuatında yapılan değişikliklerin ardından geldi.

Türkiye’deki kullanıcılar, Temu’nun mobil uygulaması ve internet sitesi üzerinden Çin’den doğrudan ürün siparişi verebildiği “Yurt dışı Gönderim” seçeneğine artık erişemiyor. Global ürünlere yönelik sipariş ekranları platformdan tamamen kaldırıldı.

DÜZENLEYİCİ BASKILAR KARARI HIZLANDIRDI

Temu’dan yapılan açıklamada, Türkiye, Avrupa ülkeleri ve ABD’de son dönemde artan düzenleyici baskıların şirketin operasyonlarını zorlaştırdığı vurgulandı. Açıklamada, Temu’nun hem yurt içinde hem de küresel ölçekte daha ağır uyum yükümlülükleriyle karşı karşıya kaldığı ifade edildi.

Şirket, Türkiye ofisine yönelik gerçekleştirilen incelemeyi de küresel ölçekte artan regülasyon dalgasının bir parçası olarak değerlendirdi. Bu gelişmelerin, Temu’nun uluslararası operasyonlarını ve stratejik planlarını yeniden gözden geçirmesine neden olduğu belirtildi.

30 EURO DÜZENLEMESİ ETKİLİ OLDU

Temu’nun aldığı bu kararın arka planında, Ticaret Bakanlığı’nın 30 euro altındaki ürünlerde uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürünü kaldırma kararı da bulunuyor. Yeni düzenleme ile düşük tutarlı yurt dışı alışverişlerde sağlanan hızlı geçiş ve vergi avantajları sona erdi.

Bu değişiklik, özellikle yurt dışından düşük fiyatlı ürün siparişi veren yurttaşlar açısından maliyetlerin artmasına yol açtı. Sektör temsilcileri, Temu’nun kararının doğrudan bu düzenlemeyle bağlantılı olduğunu değerlendiriyor.

TÜRKİYE’DEN TAMAMEN ÇEKİLMEDİ

Temu’nun Türkiye pazarından tamamen çekilmediği, ancak faaliyetlerini önemli ölçüde daralttığı belirtiliyor. Platform şu anda yalnızca Türkiye içindeki depolardan gönderilen ürünlerle satış yapıyor. Bu durum, ürün çeşitliliğinin azalmasına ve fiyat avantajlarının büyük ölçüde ortadan kalkmasına neden oldu.

Kullanıcılar, daha önce erişebildikleri geniş global ürün yelpazesine artık ulaşamıyor.

REKABET KURUMU İNCELEMESİ DİKKAT ÇEKTİ

Temu’nun aldığı kararın yalnızca gümrük düzenlemeleriyle sınırlı olmadığı, son dönemde artan hukuki baskıların da etkili olduğu ifade ediliyor. Rekabet Kurumu, haksız rekabet iddiaları kapsamında Temu’nun İstanbul ofisinde yerinde inceleme gerçekleştirmişti.

Uzmanlara göre, artan maliyetler ve sıkı denetimler yalnızca Temu’yu değil, AliExpress ve Shein gibi diğer Çinli e-ticaret platformlarını da benzer adımlar atmaya zorlayabilir.

1 ŞUBAT 2026’DAN SONRA MALİYETLER ARTACAK

1 Şubat 2026 itibarıyla, 30 euro altındaki yurt dışı gönderiler daha kapsamlı gümrük süreçlerine tabi olacak. Gümrük müşavirliği ücretleri ve tam vergilendirme gibi ek kalemler, küçük tutarlı alışverişlerde maliyetleri ciddi şekilde artıracak.

Bu gelişmeyle birlikte, yurttaşlar için yurt dışından düşük maliyetli ürün siparişi dönemi giderek zorlaşırken, e-ticaret alışkanlıklarının da önemli ölçüde değişmesi bekleniyor.