Bosch’un Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi, annelik kavramını evcil hayvan sahipliği üzerinden ele alması nedeniyle kamuoyunda tartışma yarattı.

Tepkiler üzerine reklam yayından kaldırılırken, RTÜK inceleme başlattı; Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı ise sert açıklamalar yaptı.

REKLAM KURGUSU TARTIŞMA BAŞLATTI

Bosch’un “Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayımladığı Anneler Günü reklamı, kısa sürede sosyal medyanın gündemine oturdu. Reklam filminde bir mağaza ortamında geçen diyalogda iki kadının annelik üzerine konuştuğu görülürken, anlatının sonunda “çocuk” olarak bahsedilen varlıkların evcil köpekler olduğu ortaya çıkıyor.

Bu kurgu, özellikle annelik ve aile kavramlarının temsiline ilişkin tartışmaları beraberinde getirdi. Sosyal medyada çok sayıda yurttaş, söz konusu yaklaşımın aile yapısını ve çocuk kavramını değersizleştirdiğini savundu. Buna karşılık bazı kullanıcılar ise evcil hayvan sahipliğinin duygusal boyutuna dikkat çekerek reklamı savunan paylaşımlar yaptı.

TEPKİLERİN ARDINDAN REKLAM YAYINDAN KALDIRILDI

Kamuoyunda büyüyen tartışmaların ardından Bosch Türkiye’nin reklam filmini yayından kaldırdığı görüldü. Şirketten konuya ilişkin kapsamlı bir açıklama yapılmazken, tartışmalar sosyal medya ve çeşitli platformlarda sürmeye devam ediyor.

BAKAN GÖKTAŞ: “ANNELİK DEĞERSİZLEŞTİRİLEMEZ”

Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, reklam filmine ilişkin yaptığı açıklamada annelik kavramına güçlü bir vurgu yaptı. Göktaş, anneliğin reklam diliyle sıradanlaştırılamayacağını belirterek, bu bağın hem bireysel hem de toplumsal açıdan temel bir değer olduğunu ifade etti.

Göktaş açıklamasında, bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan ve onu büyüten her kadının gerçek bir anne olduğunu vurgularken, anneliğin iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini kabul etmediklerini dile getirdi.

RTÜK İNCELEME BAŞLATTI

Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) da reklam filmi hakkında inceleme başlatıldığını duyurdu. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, yaptığı açıklamada anne-evlat bağının toplumsal yapının temel unsurlarından biri olduğuna dikkat çekti.

Açıklamada, aile kavramı üzerinden “değer erozyonuna” yol açabilecek içeriklere karşı hassasiyet gösterileceği belirtilirken, anneliğin ticari kaygılarla yeniden tanımlanmasının kabul edilemez olduğu ifade edildi.

TARTIŞMA İKİYE BÖLÜNDÜ

Reklam filmi, kamuoyunda farklı bakış açılarını da ortaya çıkardı. Bir kesim anneliğin biyolojik ya da koruyucu bağ üzerinden tanımlanması gerektiğini savunurken, başka bir kesim ise evcil hayvanlarla kurulan bağın da “bakım veren” bir ilişki olduğuna dikkat çekti.

Ortaya çıkan tablo, yalnızca bir reklam tartışmasının ötesine geçerek, günümüzde annelik kavramının nasıl tanımlandığına dair daha geniş bir toplumsal tartışmayı da beraberinde getirdi.