Reuters Gazetecilik Çalışmaları Enstitüsü’nün yayımladığı son rapor, dijital medyada köklü bir dönüşümün kapıda olduğunu ortaya koydu.
Rapora göre, uzun yıllardır yayıncıların temel dayanağı olan tıklanma odaklı “trafik çağı” giderek etkisini yitiriyor. Yapay zekâ destekli özetler ve sohbet botlarının yaygınlaşması, kullanıcıların habere erişim alışkanlıklarını hızla değiştiriyor.
ARAMA MOTORLARINDAN GELEN TRAFİKTE SERT DÜŞÜŞ BEKLENİYOR
PolitiKARS’ın derlediği bilgilere göre; Enstitünün 51 ülkeden 280 üst düzey medya yöneticisiyle gerçekleştirdiği ankete göre, önümüzdeki üç yıl içinde arama motorlarından haber sitelerine yönlendirilen trafiğin yüzde 43 oranında azalması bekleniyor. Yayıncılar, bu düşüşün dijital medya gelirleri üzerinde ciddi baskı oluşturabileceği görüşünde.
MEDYA ÇALIŞANLARI SOSYAL MEDYAYA YÖNLENDİRİLİYOR
Raporda dikkat çeken bir diğer başlık ise içerik üretimindeki yön değişimi oldu. Araştırmaya katılan medya şirketlerinin büyük bölümü, gazetecilerini YouTube ve TikTok gibi platformlarda içerik üreten isimlere daha çok benzemeye teşvik etmeyi planlıyor. Bu eğilim, klasik haber sunumundan çok platform odaklı anlatım biçimlerinin öne çıkacağına işaret ediyor.
Enstitüde kıdemli araştırmacı olarak görev yapan Nic Newman, internetin yaygınlaşmasıyla birlikte yayıncılar için vazgeçilmez hale gelen trafik odaklı modelin artık sonuna gelindiğini vurguladı.
HABER SİTELERİNİN TRAFİĞİ BİR YILDA YÜZDE 33 AZALDI
Yapay zekâ özetleri, sohbet botları ve algoritma değişikliklerinin etkisi, küresel ölçekte somut verilerle de ortaya kondu. Chartbeat verilerine dayanan ve 2 bin 500’den fazla haber sitesini kapsayan analizde, Google üzerinden gelen yönlendirmelerin dünya genelinde son bir yılda yüzde 33 oranında azaldığı tespit edildi. Bu düşüşün ABD’de daha belirgin olduğu belirtildi.
EN ÇOK MAGAZİN VE SEYAHAT İÇERİKLERİ ETKİLENDİ
Yaşam tarzı, magazin ve seyahat haberleri, trafik kaybından en fazla etkilenen içerik türleri arasında yer aldı. Buna karşılık, canlı yayın yapan ve son dakika gelişmelerine odaklanan haber kuruluşlarının yapay zekâ özetlerine karşı görece daha dayanıklı olduğu ifade edildi.
Raporda ayrıca Google’ın yapay zekâ destekli “AI Overviews” uygulamasının ABD’de arama sonuçlarının yaklaşık yüzde 10’unda en üst sırada yer aldığına dikkat çekildi. Bu uygulamanın kısa sürede farklı ülkelere yayılmasının beklendiği kaydedildi.
MEDYA KURULUŞLARI ABONELİK MODELLERİNE YÖNELİYOR
Reuters Enstitüsü’nün raporunda, medya şirketlerinin yalnızca tıklanma sayılarına dayalı stratejilerden uzaklaşmaya başladığı vurgulandı. Yayıncıların, okuyucuyla doğrudan ilişki kurmayı hedefleyen abonelik ve sadakat odaklı modellere yöneldiği belirtilerek, dijital medyada yeni dönemin bu yaklaşımlar üzerinden şekilleneceği ifade edildi.