KidZania İstanbul ve FutureBright iş birliğiyle gerçekleştirilen “Dijital Çocuk, Hibrit Ebeveyn” araştırması, çocukların dijital dünyayla kurduğu ilişkiyi, harcama ve birikim alışkanlıklarını, reklam, medya ve gündem algılarını ortaya koydu.
Araştırmanın sonuçları, geçtiğimiz gün KidZania İstanbul Edutainment Zummit’te kamuoyuyla paylaşıldı.
Araştırmadan elde edilen bulgular, Alfa kuşağının artık geleceğin konusu olmaktan çıktığını, eğitimden finansa, tüketimden teknolojiye kadar hayatın her alanında bugünün karar verici aktörleri haline geldiğini gösterdi.
“DİJİTAL ÇOCUK, HİBRİT EBEVEYN” ARAŞTIRMASI AÇIKLANDI
KidZania İstanbul’da deneyim yaşamış 6-14 yaş arası çocuklar ve ebeveynleriyle yapılan araştırma, çocukların dijital araçlarla nasıl ilişki kurduğunu, finansal farkındalıklarının nasıl şekillendiğini ve medya dünyasına nasıl baktıklarını çok yönlü biçimde ele aldı.
Araştırmanın dikkat çeken bulguları, basın mensuplarının yanı sıra pazarlama profesyonelleri ve iş dünyası temsilcilerinin katıldığı KidZania İstanbul Edutainment Zummit’te paylaşıldı.
GELECEĞİN LİDERLİĞİ VE YAPAY ZEKA VURGUSU
Etkinlik kapsamında İş Fütüristi, Ekonomist ve Yönetim Kurulu Danışmanı Ufuk Tarhan, “2026’da S-CMO’su Olmayan Lider Kalmasın” başlıklı sunumunda geleceğin liderlik anlayışı, yapay zekâ ikizleri ve iş dünyasının dönüşümüne ilişkin değerlendirmelerde bulundu.
Yapay zekâ odaklı iş stratejisti Hande Ocak Başev ise “Yapay Zekâ Çağında Markalar ve Yarının Tüketicisi” sunumuyla algoritmalar, yapay zekâ ve çocuk-markalar ilişkisine dair içgörüler paylaştı. Etkinlikte ayrıca Erbulak Evi Çocukları dans gösterileri sahne alırken, Meta Sanatçısı Beyza Doğuç da bir sunum gerçekleştirdi.
“KIDZANIA DENEYİMİ DİJİTAL DÜNYAYI DENGELİYOR”
Araştırmanın sonuçlarını açıklayan KidZania İstanbul CEO’su Ebru Timur, KidZania deneyiminin çocukların dünyasında somut ve ölçülebilir bir fark yarattığını vurguladı. Timur, her yıl düzenli olarak yapılan bu araştırmaları, çocuklara daha iyi hizmet sunabilmek ve sorumluluk alanlarını doğru belirleyebilmek için bir pusula olarak gördüklerini ifade etti.
Araştırmanın, dijital etkileşimin çocukların dünyasında tek belirleyici unsur olmadığını ortaya koyduğunu belirten Timur, KidZania’da yaşanan gerçek hayat deneyiminin, sorumluluk alma ve sosyalleşme gibi unsurlarla dijital yoğunluğu dengelediğini söyledi. Timur, Alfa kuşağının artık yalnızca geleceğin değil, bugünün karar vericisi konumunda olduğunu vurgulayarak, KidZania’nın çocuklara güvenli bir ortamda dünyayı deneyimleme ve kendi yollarını keşfetme cesareti sunduğunu dile getirdi.
“ALFA KUŞAĞI DÜNYAYI KENDİ HIZINA GÖRE ŞEKİLLENDİRİYOR”
FutureBright Group Kurucu Ortağı Akan Abdula ise Alfa kuşağının dünyaya uyum sağlamaya çalışan bir profil olmadığını, aksine dünyayı kendi hızına ve beklentilerine göre yeniden biçimlendiren bir jenerasyon olarak hareket ettiğini söyledi.
Abdula, bu kuşağın karar alma reflekslerinin erken yaşta başladığını, sabır eşiklerinin düşük ancak anlam ve fayda beklentilerinin yüksek olduğunu belirtti. Zamanlarını, dikkatlerini ve paralarını bilinçli tercihlerle yönettiklerini vurgulayan Abdula, Alfa kuşağının en ayırt edici özelliğinin otoriteye değil, deneyime göre ikna olması olduğunu ifade etti.
KidZania iş birliğinin bu yaklaşımın sahadaki en güçlü örneklerinden biri olduğunu dile getiren Abdula, çocukların burada gerçek hayata en yakın koşullarda karar verdiğini, sorumluluk aldığını ve sonuçlarıyla yüzleştiğini söyledi. KidZania verilerinin Türkiye’deki çocuklu aile verileriyle karşılaştırıldığında, deneyimlemenin gücünün çok net biçimde görüldüğünü kaydetti.
ALFA KUŞAĞI ARTIK SAHNEDE
Araştırmanın genel sonuçları, Alfa kuşağının pasif bir izleyici değil; tüketimden finansa, eğitimden teknolojiye kadar birçok alanda aktif rol üstlenen, sorgulayan ve yön veren bir kuşak olduğunu ortaya koydu. Uzmanlara göre bu tablo, markalardan eğitim kurumlarına, ailelerden kamu politikalarına kadar herkes için yeni bir dönemin başladığını gösteriyor.