• BIST 97.533
  • Altın 145,687
  • Dolar 3,5750
  • Euro 3,9909
  • Kars 12 °C
  • Ankara 11 °C
  • İstanbul 21 °C
  • Ardahan 14 °C
  • Ağrı 15 °C
  • Artvin 19 °C
  • Erzurum 9 °C
  • Iğdır 22 °C
  • Jezvéé Coffee House Kars'ta

Spor Kulüplerine Ek Gelir: "Stadyum Pazarlaması"

Spor Kulüplerine Ek Gelir: Stadyum Pazarlaması
Türkiye’de kulüplerin stadyum pazarlaması ve seyirci organizasyonu konularında eksiklikleri olduğunu ifade eden, İstanbul Esenyurt Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu Müdürü Yrd. Doç. Dr. A...

Türkiye’de kulüplerin stadyum pazarlaması ve seyirci organizasyonu konularında eksiklikleri olduğunu ifade eden, İstanbul Esenyurt Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu Müdürü Yrd. Doç. Dr. Ahmet Nusret Bulgurcuoğlu, özellikle son zamanlarda mali sıkıntılar yaşayan kulüpler için bu alanın iyi değerlendirilmesi gerektiğini vurguladı.

Kulüplerin ‘pazarlama’ olgusunu ‘başarı odaklı’ yürüttüklerini söyleyen Yrd. Doç. Dr. Ahmet Nusret Bulgurcuoğlu, "Eğer takımınız başarılıysa statlarınız doluyor, ürünleriniz satışa çıkıyor ve bunun sonucunda gelir elde ediyorsunuz. Fakat duruma stadyum özelinde baktığınızda bu yapılar yalnızca iç saha maçları için 15 günde bir kullanılıyorlar. Oysa ki daha planlı organizasyonlar yapılmış olsa stadyumlardan çok daha fazla gelir elde edilebilir. 15 günde 1 defa kullanılan bir tesisi düşündüğünüzde bu yapının 20 yıl sonra çürüğe çıkma ihtimali çok yüksek" dedi.

"STADYUMLARIN 24 SAAT KULLANILABİLİRLİĞİ YOK"

En son yapılan statlardan Türk Telekom Arena ve Kayseri Kadir Has Şehir Stadyumu’nu yapıları açısından ele alan Yrd. Doç. Dr. Bulgurcuoğlu, "Ali Sami Yen Stadı’nın çevresine bakıp trafiği, ulaşımı, konumunun zor olduğunu söylediler ve şehrin içindeki stadyumu farklı bir yerde yapılandırmaya karar verdiler. Bunun sonucunda da insanların stadyumda yapılan etkinliklere daha fazla gideceğini öngördüler. Ancak bugün baktığımızda otobanın kenarında yer alan Türk Telekom Arena’ya insanların sadece maç için bile gitmesi eziyet halini almış durumda. Kayseri Kadir Has Şehir Stadyumu’na baktığımızda ise sportif organizasyon için gerekli her şey var. Ama stadyumların 24 saat kullanılabilirliğine baktığımız anda durum pek de parlak sayılmaz" ifadelerini kullandı.

"CAMP NOU PAZARLAMA KONUSUNDA İYİ BİR ÖRNEK"

Dünyaca ünlü kulüp Barcelona’nın Camp Nou Stadyumu’nu örnek vererek, kulüp yönetiminin burayı ciddi bir pazarlanabilir ürün olarak kullandığına dikkat çeken Bulgurcuoğlu, "Bu stadyum özellikle turistlerin, başka bölgelerde bulunan Barcelona taraftarlarının da burayı görmesi için geziye açık halde ve içindeki müze ziyaret edilebiliyor. Gelir elde etme açısından baktığımızda Barcelona Kulübü stadyumun içinde bulunan her şeyden faydalanıyor" diye konuştu.

"KULÜPLER KENDİ ÜRÜNLERİNİ ÜRETMELİ"

Bulgurcuoğlu, kulüplerin kendi ürünlerini üretmesinin ve kendilerine ait bir marka oluşturmalarının da önemli olduğuna değinerek, "Bugünkü yapısıyla var olan bir markanın kulüplerin içine monte edilmesi yanlış. Çünkü bunu yaparken pazarlama olgusunda çok değişik kalemler oluşuyor. Mesela stadyumun farklı bir ismi oluyor, içeride satılan ürünlerin farklı bir yapısı oluyor, tesisin yapılandırılmasındaki uygun olmayış nedeniyle ciddi sorunlar yaşanabiliyor. Sponsorların kulüplere hizmet ettiğine dair yanlış bir algı oluşabiliyor. Oysa ki olması gereken, kulübün bir marka olduğu futbol takımının da performans boyutunda başarı veya başarısızlığının yapılandırılması ve bu markanın sponsorlara faydasının tartışılmasıdır" değerlendirmesinde bulundu.

Kaynak: Haber Kaynağı
UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, imla kuralları ile yazılmamış ve büyük harflerle yazılmış yorumlar PolitiKARS.com tarafından onaylanmamaktadır.
Bu habere henüz yorum eklenmemiştir.
Diğer Haberler
  • Finalin Adı: Manchester United - Ajax12 Mayıs 2017 Cuma 00:08
  • Real Madrid, Finalde11 Mayıs 2017 Perşembe 07:27
  • Fenerbahçe Son Dakikalarda Gülüyor07 Mayıs 2017 Pazar 22:11
  • Beşiktaş ve Fenerbahçe 344. Randevuda06 Mayıs 2017 Cumartesi 12:14
  • İstanbul’un En İyisi Medipol Başakşehir01 Mayıs 2017 Pazartesi 09:36
  • Fenerbahçe’nin Borcu Açıklandı29 Nisan 2017 Cumartesi 11:20
  • Avrupa Ligi’nde Yarı Final Eşleşmeleri21 Nisan 2017 Cuma 14:31
  • Futbolcu Deniz Naki'ye Hapis Cezası06 Nisan 2017 Perşembe 11:42
  • Celtic Zirvede, Kartal 15. Sırada05 Nisan 2017 Çarşamba 10:45
  • Candaş Tolga Işık: "Beşiktaş Henüz Şampiyon Değil"02 Nisan 2017 Pazar 21:27
  • PolitiKARS Manşet
    Tüm Hakları Saklıdır © 2007 PolitiKars | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
    Tel : (0474) 212 48 79 | Haber Yazılımı: CM Bilişim